上汽荣威王建峰:荣威品牌如何通过产品体现科技感?

荣威品牌的口号是”品位科技,知你知行”,如何通过产品体现科技感?

上汽集团乘用车公司荣威品牌营销部总监兼市场公关总监王建峰告诉有文汽车:自从在2016

年推出荣威RX5之后,我们就打上了”互联网汽车”的标签,而且我们的互联网汽车智能系统

也陆续从1.0、2.0再升级到今年的3.0版本,特别是今年3.0升级以后,很多老车主欢欣雀跃

,这充分说明了我们的”互联网汽车”和”科技”标签已经深深扎根用户心里。今年8月我们的荣

威RX5 MAX在乌镇上市,又打上了”智能座舱”的烙印。可以说,在整个销售过程中,包括用

户的体验、媒体的体验,反响都很好,这也代表了荣威”品位科技”的烙印已经深入人心。

据悉,在营销方面,荣威提出了NetGreen新模式,用户端将推出码上看车、深度试驾、新

消费订阅模式等全新服务,增强用户服务体验和价值感知;而在销售端,新金融服务、新共

享运营、新互动社交、新智能客厅将构建上汽荣威新能源”四次方”,提升经销商服务能力与

质量。NetGreen新模式的双端革新,将形成覆盖”看试买用养卖”的全出行周期闭环,为行

业服务向上提供新思路、打造新范本。

俞经民补充说: “知你知行”是一个长期沟通的过程,我们的技术和模式不断创新,才能更好

地升级、迭代、进化,更好地知你知行。”为什么我们不追求展厅的面积?你只有提高效率

,降低成本,把钱花在让用户倍爽的方面,才会有回报。所以我们和我们的战略投资者进一

步去探讨,可能整个概念、趋势是通的,但是落地到每个城市还会变化,我们坚定朝着这个

趋势去动脑筋。”

杨晓东则强调说:规模是很重要的,汽车没有规模肯定是不行的,但是也要有质量、可持续

的规模,所以我们可能更关注市占率的提升。我们的体系能力达到一定规模后,所有的管理

都会呈几何的复杂度,所以我们体系能力怎样能更加扎实?达到百万级,再到二百万级,百

年老店就是这样来的。

“我们怎样能始终成为行业的创新者和引领者,这可能是更加有意思的问题,把这些问题解

决了,我相信不管是一百万还是两百万,最后都只是一个结果。”杨晓东最后说。